Stratégie d’optimisation des titres Google Shopping

| by Kevin Maillet

Sur des formats de publicité Google Shopping, les titres des produits ont un impact très important sur la rentabilité et le succès des campagnes publicitaires. Quelle stratégie concrète mettre en oeuvre pour optimiser ses titres sur Google Shopping ? 

Les titres produits sont clés pour Google Shopping


Dans les publicités Google Shopping, l’annonceur ne peut pas choisir les requêtes sur lesquelles il souhaite afficher ses produits. En effet, Google le déduit automatiquement à partir des informations transmises dans le flux produit. Les titres des produits jouent un rôle très important dans ce processus. Des titres optimisés permettent à l’annonceur d’apparaître sur les recherches d’internautes intéressés.

Comment améliorer et optimiser les titres de ses produits ?

Comment améliorer et optimiser les titres de ses produits ? Nous recommandons de fonctionner de manière itérative selon la méthodologie suivante : 

  • Identifier une catégorie de produits où les titres manquent de précision. Une analyse ad-hoc sur la longueur et la richesse des titres peut répondre à cette question.
  • Identifier les attributs produits qu’il serait pertinent d’inclure à vos titres
  • Modifier vos titres en les enrichissant à l’aide des attributs produits
  • Mesurer l’impact des nouveaux titres via un A/B test

L’amélioration et l’optimisation des titres est un processus itératif qui nécessite d’avoir de l’autonomie sur la gestion des flux Google Shopping et une maîtrise de certains outils statistiques.

De nombreux marchands rencontrent des difficultés à mettre en place ce type de stratégies. En effet elle peut se révéler être extrêmement chronophage lorsqu’on n’a pas les outils nécessaires pour modifier rapidement les données Google Shopping. De manière similaire, elle est difficile à implémenter lorsqu’on n’est pas à l’aise avec la mesure statistique de la performance . Tous ces éléments constituent des freins à l’optimisation des titres sur Google Shopping.

C’est l’un des constats qui nous a motivé à créer SmartFeeds, notre gestionnaire de flux. SmartFeeds et nos consultants ingénieurs en marketing sont prêts pour vous aider à relever ce défi.